赛事流量化成经济增量 浙江玉环何以走出体育兴城之路？ - 蓝鲸体育首页

　　中新网台州6月23日电(周健 曹思思)2026年端午假期，“竞渡玉环湖·品味海屿岛”2026年玉环市龙舟邀请赛系列活动火热举办，这不仅是一场端午传统民俗体育盛会，更是浙江台州玉环市深耕“看比赛来玉环”IP、持续推进“体育搭台、经济唱戏”的鲜活实践。

　　如何把赛事“流量”转化为经济“增量”？玉环以一场场精品赛事，走出一条赛事引流、产文旅商融合的特色发展之路。

　　2025年以来，该市累计承办浙江省级及以上重点赛事24场，直接拉动关联消费超5000万元，体育活力成为撬动城市消费、激活片区文旅、赋能市井烟火的新引擎。

“竞渡玉环湖·品味海屿岛”2026年玉环市龙舟邀请赛现场。　主办方 供图

　　“精雕”服务 消费“触点”越做越细

　　端午节当日，浙江省20支龙舟队、300余名队员挥桨击水、劈波逐浪，岸边观众欢呼声、加油声此起彼伏。比赛之余，玉环市龙舟协会准备了800多卷特色小吃锡饼，为参赛选手送上“玉环味道”。赛场外，龙舟体验区同样火爆，市民游客排队上船，在专业教练的指导下握桨、入水、划动。

　　从一场龙舟赛可以窥见玉环的赛事魅力。人流来了，消费如何“接得住”？玉环的办法是将服务“产品化”。

　　根据不同赛事特点，玉环推出“参赛包”和“观赛包”，文旦酥、火山茶等“玉环好物”随包进入选手、观众手中，形成“赛事选品—体验反馈—社交分享—二次复购”的闭环。这些风物，不再是简单的赠品，而是城市推介的“第一触点”。

　　此外，玉环利用“票根经济”延伸消费触点。体育、文旅、商务、农业等部门联动，整合景区、酒店、餐饮、零售等资源，推出“凭票根享折扣”统一行动。今年全国青年田径锦标赛期间，约1400名参赛人员在玉环停留4天至5天，赛事带动食宿消费达400万元。

　　“通过‘精雕’服务，把赛事‘一日热’变成了旅游‘多日留’。这两年，一人参赛、多人消费，一日比赛、多日停留的效应正在显现。”玉环市体育事业发展中心副主任林素华说。

　　产赛共进 消费场景“就地转化”

　　今年龙舟赛期间，玉环在赛场周边搭建端午主题市集，汇集美食、文创、互动体验等业态。观众在观赛之余，逛市集、品美食、打卡集章，停留时间明显延长。短短三天，比赛累计吸引客流6万人次，直接带动消费约220万元。

　　这并非首次尝试。在玉环，赛事办到哪，消费场景就延伸到哪。赛事进景区、进商圈、进街区——“三进”模式让赛事与消费场景深度融合。

　　赛事嵌入核心景区，激发山海热潮。2025年浙里乡村健康跑玉环站赛道贯穿上栈头“乡村迪士尼”与干江滨海绿道，配套共富村宴、农产展销，单场带动文旅消费250万元；穿越山海百公里越野赛凭借优质赛道与山海风光，吸引户外爱好者参赛，选手自发发布游记攻略，形成长尾引流效应……

　　赛事进商圈，效果更为直接。首届全民星三分球联赛将赛场嵌入吾悦广场，4天赛事期间，带动商场客流量突破16万人次，同比增长超36%，总销售额达681万元，新增会员超1500人，多家品牌销售额位列台州第一。

　　赛事进产业街区，赋能本土制造。立足“中国汽摩配生产基地”产业底色，玉环在汽车场地越野锦标赛期间设置“玉环制造”展示活动，组织赛车手走进制造企业交流互动，将赛事流量导入产业端，吸引韩魏汽车整车制造项目落地，推动产业从单一零部件加工向整车制造、赛事服务全链条升级。

　　同心办赛 全域造势擦亮赛事IP

　　今年5月以来，为筹备龙舟邀请赛，玉环市体育事业发展中心群众体育科副科长高少军忙得不可开交，对接部门、车辆统筹……各个关键环节都有他的身影。赛事经济的可持续发展，靠的不是“一次性流量”，而是“反复来的理由”，为此，玉环将“服务也是竞争力”落到每个细节里。

　　每场赛事背后，都有“政府+社会”的通力合作——公安消防、医疗卫生、电力通信、民间志愿团队、热心市民主动参与，营造“人人都是东道主”的浓厚氛围，凝聚起全城办赛的强大合力。

　　赛事接驳专车、全天候医疗点位、常态化志愿服务、酒店手写欢迎卡……这些温情细节在参赛队伍中广为流传，成为玉环赛事收获口碑的底气，让“头回客”变成“回头客”。

　　“办好一场赛事，就是做好一次城市推介、一场好物展销、一场情感联结。”玉环市体育事业发展中心党组书记、主任潘薇萍表示，玉环将持续夯实赛事服务载体、深化多元融合路径、放大全域联动效应，持续做强“体育+消费”样板，为体育产业高质量发展提供更多“玉环经验”。(完)